Biztos vagyok benne, hogy minden beszédre képes ember tud mondani olyan szókapcsolatot vagy mondatot, melyről legtöbben azonnal tudjuk mire is gondol, mihez tartozik, és még véletlenül sem kevernénk össze mással. A frappáns, könnyen megjegyezhető és sokszor vicces mondatok, szókapcsolatok kitalálói tehát jogosan lehetnek büszkék magukra, tevékenységük elérte a célját, az emberek többségében maradandó nyomott hagytak ismeretlenül is. Munkájuknak itt akár vége is lehetne, de mégsem hagyják abba, hiszen hosszabb időre van szükség, hogy az általuk kitalált szlogen megmaradjon a köztudatban és azért is tenni kell, hogy azt ne vehessék át kis módosítással a versenytársak. Ezért fontos, hogy foglalkozzanak a szlogen levédetésével, hiszen nem csak pozitívan lehet kijönni abból, ha ugyanazzal vagy rendkívül hasonló szlogennel reklámozza valaki a termékeit, szolgáltatásait, hanem negatív visszhangja is lehet, és akár egy teljes lejárató kampány is épülhet a vásárlók által már megismert és elfogadott szókapcsolat, mondat köré.